足球熱度持續(xù)提升 U系列小將值得期待
眾所周知，品牌方投資足球，往往看重的是足球賽事有著觸達(dá)人群多、可以引起消費(fèi)者共鳴等特點(diǎn)。而中國(guó)足協(xié)及福特寶公司旗下賽事矩陣囊括了中國(guó)之隊(duì)、足協(xié)杯、超級(jí)杯、中國(guó)青少年足球聯(lián)賽、五人制足球、中冠聯(lián)賽等一系列優(yōu)質(zhì)資源，恰恰有著這樣的優(yōu)勢(shì)。
這些賽事都具有覆蓋范圍廣、參與人數(shù)多、曝光量極高的特質(zhì)，為品牌搭建了一個(gè)非常廣闊的投資平臺(tái)，可以讓品牌方在這個(gè)平臺(tái)上達(dá)成品效合一的投資效果。以中國(guó)足協(xié)杯為例，今年賽事的正賽主場(chǎng)與決賽舉辦城市共覆蓋了21個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的36座城市，從北上廣深到三、四線城市全面鋪開(kāi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年的足協(xié)杯轉(zhuǎn)播在電視端累計(jì)觀看人次突破了1.6億，比去年提升了9%，預(yù)估媒體價(jià)值更是達(dá)到2.3億以上。
今年夏天以來(lái)，在中華大地上，各省市的足球賽事持續(xù)爆火，各級(jí)職業(yè)、非職業(yè)賽事的上座率全面創(chuàng)造新高，這些現(xiàn)象都說(shuō)明足球在中國(guó)始終擁有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，是一項(xiàng)深受球迷熱愛(ài)的運(yùn)動(dòng)，對(duì)于品牌而言也有著更為廣闊的營(yíng)銷(xiāo)空間。
而與足協(xié)杯、超級(jí)杯等職業(yè)賽事相比，男女各年齡段國(guó)字號(hào)隊(duì)伍的比賽不僅關(guān)注度更高，還承載了億萬(wàn)國(guó)人的足球夢(mèng)想。據(jù)CSM索福瑞媒介統(tǒng)計(jì)，在今年，各年齡段中國(guó)之隊(duì)賽事在電視端的累計(jì)觀看人次達(dá)到了6億以上，全年預(yù)估媒體價(jià)值達(dá)到18億元以上。隨著年輕一代球員的崛起，無(wú)疑還蘊(yùn)藏著更大的價(jià)值與想象空間，堪稱(chēng)品牌與國(guó)家榮譽(yù)同頻共振的最佳平臺(tái)。
實(shí)際上，就在剛剛結(jié)束的U17亞洲杯預(yù)選賽中，中國(guó)U-16男足以五戰(zhàn)全勝、進(jìn)42球0失球的優(yōu)異表現(xiàn)，書(shū)寫(xiě)了國(guó)字號(hào)球隊(duì)近20年預(yù)選賽最輝煌的戰(zhàn)績(jī)，昂首晉級(jí)2026年沙特U17亞洲杯正賽。更令人驚喜的是，這支平均年齡不足16歲的隊(duì)伍，用行云流水的攻勢(shì)足球展現(xiàn)了與前輩們截然不同的比賽氣質(zhì)。而在三個(gè)月之前，在西安進(jìn)行的U23亞洲杯預(yù)選賽上，U-22國(guó)足2勝1平拿到7分排名小組第二，最終以成績(jī)最好的四個(gè)小組第二名之一順利晉級(jí)U23亞洲杯正賽，同樣彰顯了年輕一代球員的風(fēng)采。
目前，2025年的中國(guó)足球基本落幕，年輕一代的小將們點(diǎn)燃了球迷們對(duì)中國(guó)足球未來(lái)的無(wú)限期待，這對(duì)于正處低谷的中國(guó)足球來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)值得振奮的消息，對(duì)于品牌方而言則是一個(gè)加入中國(guó)足球資源矩陣的黃金時(shí)機(jī)。
四大板塊蓄勢(shì)待發(fā) 是贊助商更是合作伙伴
毋庸置疑，作為全球最為職業(yè)化的運(yùn)動(dòng)，足球的發(fā)展需要遵循客觀、科學(xué)的規(guī)律，這些小球員們的驚艷表現(xiàn)，正是經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間砥礪前行后，中國(guó)足球終于回到正軌的象征。與此同時(shí)，在全國(guó)各類(lèi)足球賽事、足球運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技水平逐漸復(fù)蘇的同時(shí)，自然也需要社會(huì)力量的加入，發(fā)揮政企協(xié)同的強(qiáng)大合力，這也是本次會(huì)議召開(kāi)的初衷所在。
在新的賽事周期中，中國(guó)足協(xié)與福特寶共準(zhǔn)備了四大板塊的業(yè)務(wù)，歡迎各界合作伙伴的加入。首先，無(wú)疑是現(xiàn)代足球產(chǎn)業(yè)中最為核心、同時(shí)也是回報(bào)最為亮眼的贊助權(quán)益：從中國(guó)之隊(duì)到足協(xié)杯、超級(jí)杯，從女子和青少年的賽事再到五人制甚至沙灘足球的賽事，各項(xiàng)目IP均有三級(jí)或以上的贊助權(quán)益構(gòu)架，報(bào)價(jià)從百萬(wàn)級(jí)到數(shù)千萬(wàn)不等，可以為品牌方提供多樣選擇，或是靈活組合的方式。
以最受矚目的中國(guó)之隊(duì)賽事為例，福特寶為合作伙伴準(zhǔn)備了包含比賽日嘉年華、家庭體驗(yàn)日、公益進(jìn)校園、第二現(xiàn)場(chǎng)等一系列系統(tǒng)化的營(yíng)銷(xiāo)激活活動(dòng)，通過(guò)強(qiáng)場(chǎng)景綁定、多維度互動(dòng)的方式來(lái)為品牌高效激活權(quán)益，使品牌方不僅成為中國(guó)足球的贊助商，更成為中國(guó)足球長(zhǎng)久的陪伴者與合作伙伴，并和億萬(wàn)球迷達(dá)成情感上的連接。
其次，則是同樣頗為核心的版權(quán)資源。除了傳統(tǒng)的版權(quán)銷(xiāo)售，福特寶正計(jì)劃以賽事版權(quán)為基礎(chǔ)，打造包含賽事轉(zhuǎn)播、營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)、內(nèi)容打造、媒體宣傳、IP授權(quán)的全生態(tài)鏈路，用新技術(shù)、新嘗試、新思路讓中國(guó)足球與合作伙伴們攜手共贏。
回顧今年國(guó)內(nèi)最受關(guān)注的足球比賽，無(wú)疑是國(guó)足在杭州和重慶進(jìn)行的兩場(chǎng)世預(yù)賽。這兩場(chǎng)比賽不僅球票快速售罄，甚至帶動(dòng)了辦賽地?cái)?shù)億量級(jí)的文體旅消費(fèi)，杭州大蓮花一戰(zhàn)僅售票數(shù)就達(dá)到6.7萬(wàn)多張，共70588人到場(chǎng)，一舉創(chuàng)造了中國(guó)足球賽事上座人數(shù)的新紀(jì)錄，票房突破5000萬(wàn)元，還被媒體評(píng)估創(chuàng)造了10億級(jí)別的綜合經(jīng)濟(jì)效益，一度引爆了杭城的消費(fèi)熱潮，商業(yè)前景十分可觀——因此，承辦國(guó)字號(hào)賽事方面也是本次推介會(huì)的重點(diǎn)。
根據(jù)各級(jí)國(guó)字號(hào)隊(duì)伍明年的競(jìng)訓(xùn)計(jì)劃，中國(guó)足協(xié)擬于2026年為各級(jí)國(guó)家隊(duì)在國(guó)內(nèi)組織國(guó)際足球熱身賽，現(xiàn)正向各會(huì)員協(xié)會(huì)征集賽事承辦的意向。同時(shí)，為繼續(xù)加大U系列國(guó)家隊(duì)品牌賽事支持力度，為各級(jí)國(guó)家隊(duì)搭建穩(wěn)定的賽事平臺(tái)，中國(guó)足協(xié)繼續(xù)開(kāi)放與各地共建“國(guó)字號(hào)品牌賽事”，并將在客隊(duì)邀約、賽事配套活動(dòng)、賽事宣傳、轉(zhuǎn)播等多方面重點(diǎn)傾斜，與承辦地共謀發(fā)展。
最后，則是當(dāng)下最為流行，同時(shí)也最受年輕人關(guān)注的IP+文創(chuàng)產(chǎn)品授權(quán)。事實(shí)上，目前，尤其中國(guó)之隊(duì)已經(jīng)推出了冰箱貼、徽章等一系列相關(guān)授權(quán)產(chǎn)品，并頗受年輕球迷喜愛(ài)。而在福特寶的計(jì)劃中，未來(lái)還將開(kāi)發(fā)經(jīng)典收藏、實(shí)用生活、潮流跨界等不同類(lèi)別的授權(quán)產(chǎn)品，以“情感共鳴”為核心，將足球的經(jīng)典元素，轉(zhuǎn)化為可觸摸、可收藏的足球文化產(chǎn)品，憑借新奇有趣的產(chǎn)品來(lái)創(chuàng)造市場(chǎng)吸引力，使中國(guó)足球通過(guò)更為多樣化的方式來(lái)觸達(dá)更多年輕球迷。
2026年大賽眾多 中國(guó)足球迎來(lái)蓄力時(shí)刻
雖然是一場(chǎng)商務(wù)性質(zhì)的推介會(huì)，但不難看出，圍繞旗下運(yùn)營(yíng)的不同性質(zhì)、不同年齡段的各項(xiàng)賽事，福特寶做足了功課與準(zhǔn)備，這不僅是出于對(duì)贊助商、合作伙伴的重視，同時(shí)也是中國(guó)足球從細(xì)微之處逐漸走出低谷的底氣所在。這時(shí)當(dāng)我們把目光轉(zhuǎn)回到足球場(chǎng)上，同樣也有著一系列數(shù)據(jù)證明中國(guó)足球正在煥發(fā)新生。
在青訓(xùn)力量層面，根據(jù)2024-2025年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)注冊(cè)精英青少年球員超19萬(wàn)人，較2023年增長(zhǎng)111%；中青賽參賽球隊(duì)突破5000支，賽事數(shù)量同比增長(zhǎng)174.6%。與此同時(shí)，作為中國(guó)規(guī)模最大的社區(qū)化聯(lián)賽，中冠聯(lián)賽正聯(lián)動(dòng)省級(jí)、市級(jí)地方業(yè)余賽事，構(gòu)建起完善的基層賽事體系。當(dāng)前，年注冊(cè)賽事達(dá)4000場(chǎng)，同比增長(zhǎng)86.6%；注冊(cè)業(yè)余球隊(duì)達(dá)26111支，同比增長(zhǎng)130.5%。
被譽(yù)為現(xiàn)代足球發(fā)展助推器的五人制足球賽事，同樣在國(guó)內(nèi)開(kāi)展得如火如荼，并在長(zhǎng)達(dá)半年的賽季中貢獻(xiàn)出了多場(chǎng)精彩紛呈的對(duì)決。可以期待，無(wú)論十一人制還是五人制，當(dāng)越來(lái)越多的年輕人走上球場(chǎng)，這是中國(guó)足球最光明的未來(lái)，更是足球商業(yè)合作最深厚的價(jià)值根基。
從更宏觀的維度來(lái)說(shuō)，中國(guó)足球的發(fā)展從來(lái)不是孤軍奮戰(zhàn)，而是深深扎根于國(guó)家戰(zhàn)略的沃土之中。近年來(lái)，國(guó)家對(duì)足球振興的重視達(dá)到前所未有的高度。在即將到來(lái)的2026年，不僅是“十五五”開(kāi)局之年，國(guó)家將持續(xù)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，同時(shí)也是足球大賽年：U17亞洲杯、U23亞洲杯、女足亞洲杯、亞運(yùn)會(huì)等賽事即將陸續(xù)開(kāi)場(chǎng)，各年齡段國(guó)家隊(duì)正準(zhǔn)備迎接新的挑戰(zhàn)，這些賽事對(duì)于中國(guó)之隊(duì)的合作伙伴們來(lái)說(shuō)也意味著巨大的曝光。
值得一提的是，2026年還恰逢足協(xié)杯70周年。據(jù)了解，在這個(gè)值得紀(jì)念的年份，足協(xié)杯賽事規(guī)模將全面恢復(fù)——參賽隊(duì)伍擴(kuò)至80支，比賽場(chǎng)次達(dá)79場(chǎng)，其中業(yè)余及中冠球隊(duì)占比40%，“全民足球” 的核心理念將進(jìn)一步落地。
此外，以中冠聯(lián)賽為龍頭的業(yè)余聯(lián)賽遍布各地，持續(xù)升溫的全民足球熱潮也在為足球產(chǎn)業(yè)注入源源不斷的市場(chǎng)活力，是中國(guó)足球不可或缺的一部分。不僅如此，隨著明年世界杯的到來(lái)，足球世界的又一個(gè)全新周期大幕拉開(kāi)，如果能在此時(shí)加入中國(guó)足球的資源矩陣，是商業(yè)層面的共贏，更是情感層面的陪伴。
中國(guó)足協(xié)主席宋凱在發(fā)言中指出，目前協(xié)會(huì)正滿(mǎn)懷堅(jiān)定的信心，聚焦筑牢青訓(xùn)根基、聚焦人才培育、提升國(guó)字號(hào)隊(duì)伍實(shí)力、激活社會(huì)足球四大核心任務(wù)，推動(dòng)足球事業(yè)全面提質(zhì)增效。“國(guó)家政策的保駕護(hù)航、競(jìng)技水平的穩(wěn)步提升、后備人才的持續(xù)涌現(xiàn)、全民熱情的空前高漲，讓中國(guó)足球的市場(chǎng)價(jià)值持續(xù)攀升，此刻正是我們攜手同行的最佳時(shí)機(jī)。”宋凱向與會(huì)者發(fā)起號(hào)召，“讓我們以足球?yàn)榧~帶，以信任為基石，投資未來(lái)，聚勢(shì)共贏，共同見(jiàn)證中國(guó)足球馳騁世界賽場(chǎng)的榮耀時(shí)刻！”
